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家纺电子商务大家谈 比例重或成为趋势
[ 发布者:管理员  来源:本站原创  发布日期:2011/9/14  阅读:2352 ]

  家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本:2010年,纯棉面料价格上涨了近100%,而真丝面料涨幅也在30%以上;二是絮片成本:2010年丝棉价格激增20%,而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%~60%间不等;三是用工成本:近两年来,由于“用工荒”和政府要求企业给员工缴纳各种社会保险和福利越来越规范,劳动力成本不断增高,员工工资普遍上涨15%-65%,有些人才岗位薪资翻倍还招不到人才。

  电子商务的迅速发展使品牌都看中了网上购物这片沃土。随着电子商务的兴起,家纺品牌没有再一次落后,众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务,以及在淘宝购物平台上建立旗舰店。虽然行业内有一些企业高调推出了自己的网络品牌或者设立了独立的电子商务部门,进行网络渠道建设,但更多的家纺企业还仅仅是将网络渠道作为商场和专卖店的一种补充,或者是想规范网络渠道,即抱着“反正加盟商已经在网上卖了,倒不如我自己来卖”这样一种态度来进行网络销售,把网络当成了另一个“批发渠道”。

  去年,家纺领航品牌罗莱、富安娜网络侵权案,在整个业界掀起了波澜。家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业,模仿泛滥、抄袭盛行,侵权现象屡禁不止。如今,这种情况大大改观,有实力的公司率先投入研发力量,走在设计的前沿,后进者也从培育期开始注重研发设计,无疑,设计作为家纺行业的生命源泉,终将成为企业彰显竞争力的要道,而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。很多网店未经许可、授权就出售富安娜产品,其产品渠道来源不清,我们失去了价格的控制权。甚至还有一些商家打着富安娜的旗号叫卖根本不是富安娜的产品,对我们的品牌形象非常不利。因此,各行业的品牌再也坐不住,既不能让美食落入他人之口,更不能眼睁睁地看着自己的招牌被砸,开网络旗舰店不论对销售还是品牌形象的树立,都是很有帮助的。

  就已开展电子商务的家纺公司的运营模式来看,主要有两种,一是与实体品牌分离,打造一个全新的纯电子商务品牌,二是采取与实体品牌并行,开展网络渠道营销。后者所占比例相对前者较大,这是因为相对于前者,采取与实体品牌并行的模式,在推广自家网络品牌方面所耗费的投入相对较少,借助实体品牌的名气以及既有的顾客关系,既有的配销体系与上下游产业人脉关系,在建立网络渠道之初比较具有优势。

  第十三届秋季婚博会于8月26日至28日在上海光大会展中心风雨无阻地展开,第十七届中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会于8月29日—8月31日在上海新国际展览中心隆重举行,来自国内外近1200家家纺企业集中亮相,是历年来规模最大、参展商最多的一届展会。展出的产品涵盖床品、毛巾、窗帘布艺、墙纸、饰品等,凸显“大家纺”概念。展会期间举办的家纺流行趋势、家纺设计大赛作品展、家纺发展历程展以及非物质文化遗产的展示等都成为本届展会的亮点。

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