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杨兆华谈家纺展及家纺行业走向(图)
[ 发布者:管理员  来源:本站原创  发布日期:2011/9/30  阅读:2918 ]

     窗帘、床单、毛巾,将不再只是提供基本的使用功能,而将要通过品牌化之后,成为消费者表达优质生活理念的载体,这并非是一种臆想,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说:“‘十二五’期间,中国家纺行业将引爆‘消费升级’。”杨兆华表示,无论是从新婚人群还是新生儿人群考虑,中国家纺行业未来的增量将是巨大的。

         今年,中国国际家用纺织品及辅料博览会的规模将比去年增加一个馆,杨兆华认为,通过贯彻“完善”与“提升”的整体理念,家纺展将延续“大家纺”的思路,引导企业向品牌经营商转变,并力图于从传统元素中寻找家纺设计灵感,打造中国的家纺流行趋势。

         完善:将“大家纺”理念进行到底

         记者:“大家纺”的理念在今年的家纺展上将如何诠释?

         杨兆华:办好今年的家纺展会,我们提出的主要思路是,在去年的基础上,把大家纺的概念继续完善,真正地向大家居、大家纺、软装饰的方向深化,为企业和采购商提供一站式的采购服务。

         为了达到这种产品线延伸的目的,我们已经把目光拓宽到传统家纺领域之外。以前,我们就一直很关注非纺织窗帘部分和辅料部分的产品。从去年开始,我们尝试引进了墙纸和装饰品等类别展品。不过,我们目前只是建立了一个大家纺的雏形,但这样的努力已经在整个行业引起了关注,今年我们要极力把它完善。

         把大家纺、大家居的概念提出之后,我们希望能够达到两个目的,第一是搭建交流的平台;第二是让优秀的企业在展会上,通过产品的组合与展示,为行业提供发展的示范,起到楷模、榜样的作用。

   记者:“大家纺”的产品线中,除了传统家纺产品的整合,还在向周边产品延伸,这样做的原因是什么?

         杨兆华:第一,符合了参展商或者品牌商新的要求。家纺行业的品牌企业在零售终端销售发现,单一类别的产品已经不能满足消费者的需求,更不能满足加盟商的需求,因此他们主动往完善产品线的方向努力。

         第二,零售渠道业态和零售网点店面布置需要这样的延伸。目前,家纺行业的零售网点包括百货公司的店中店、专卖店、超市、专业市场等四种主流形式。在这些销售网点中,商品仍比较分散,难以聚合,采购起来不方便,往往在一家店里可能采购不全,所以从满足消费者的角度来说,将“大家纺”引入终端领域势在必行。

         去年,家纺展提出了这样的想法,方向是找对了,今年我们要在完善大家纺理念上加大力气,把这样的特色做得越来越鲜明,从而吸引更多不同类型的参展商,实现能够真正达到一站式采购服务的目的。如果在这方面能做好,对于企业终端零售渠道的提升将起到积极的促进作用。

         提升:企业应向品牌经营商转型

         记者:您提到家纺展将引入非传统的家纺产品线,那么在传统家纺产品领域,今年的展会有何不同?

         杨兆华:虽然,在今年的家纺展中,毛巾和床品部分的展位面积与去年基本持平,但不同的是,将会提高参展展品的质量。今年,我们会对参展商进行筛选,为真正优秀的企业提供展示平台。比如,今年我们动员了某些品牌来参展,这就是借助展会力量,为真正优秀的品牌提供提升的空间。再比如,XX已经有了20多个品牌,今年会用300平方米的展位,以品牌家族的形式,将这些品牌集体亮相。可以说,创新产品的展示方式,是很有意义的。家纺是终端消费产品,品牌企业在渠道上有什么创新,对于渠道商有什么新的支持,应该在展会上表现出来,这也就是给行业指明方向。

         记者:国际展团方面,有新的变化吗?

         杨兆华:今年国际馆增加到了一个半馆,土耳其、意大利、印度、巴基斯坦、德国等国家的展团纷纷积极组团参展,中国广阔的市场需求对他们的确有吸引力。而且,去年9月份和今年上半年,我带着采购团出国采购,国外企业确确实实看到了中国企业旺盛的采购力,并表示出了与中国企业合作的浓厚兴趣。

         记者:中国家纺行业的发展壮大,将如何借助海外力量?

         杨兆华:家纺产业在“十一五”期间,经历了快速发展,填补了市场需求,在“十二五”中,我们将致力于引领家纺产品的消费升级。部分国内品牌的产品如今已经不能满足中国消费者的需要,那么就应该“引进来”,也就是把国外的优质产品引进中国。

         数年以前,就已经有一些国内的大品牌企业,给欧洲工厂下单,让他们为我们的企业做贴牌。一些欧洲的小企业,生产的产品很好,现在,他们也愿意为我们的品牌商代工生产,因为这些大品牌在国内有几百家甚至上千家网点,这样广阔的销售空间是国外企业很羡慕的,这就是我们的资源。国外还有一些比较优秀的品牌,不愿意贴牌生产,那我们可以做他们在国内的渠道和代理。

         如今,一些商场里品牌的产品线已经很丰富,有毛巾、香薰、浴袍、睡衣等,其中有些产品就是外国给我们贴牌生产的。国内的一些品牌生产企业已经逐步地向真正的品牌经营商转型。这不单单是说我们的生产要很强,真正的企业转型升级,就要变成品牌经营商,这也是走欧洲企业发展的路子。也就是说,有些产品是企业自己生产的,有些就是要外包,目的是追求企业利润最大化。有些产品不是不能生产,但是自己生产的成本可能比去国外采购还要贵。这样的趋势是值得肯定的。

         将家纺展打造成流行设计的集散地

         记者:今年家纺展的流行趋势发布有哪些特色?

         杨兆华:今年家纺展流行趋势的发布是和意大利合作的。他们出总体方案、展示方案,我们来本土化运作。

         今年,我们还会继续做非物质文化遗产的推广。对于家纺文化中的中国元素的提炼,要从自己的历史文化中寻找灵感,挖掘元素,而不能仅仅是对传统元素的照搬照抄,没有提炼与升华的过程。国外设计师就是从他们的文化中寻找灵感和元素,然后设计出自己原创的产品,这说明我们的设计水平还有待发展。我们希望通过提高非物质文化遗产在家纺行业中的地位,从历史文化中学到知识,再变成自己的设计灵感、原创因素,这样,有中国特色的家纺产品才会越来越多,为以后产品的个性化、品牌特色化都提供了依据。

         现在,我们的企业到国外买画稿、聘请国外设计师的越来越多。但企业毕竟是面对中国市场,所以一定要符合老百姓需求和喜好,也就必须培养能够理解中国传统元素内涵的设计力量。

         记者:未来,家纺展将在行业中扮演怎样的角色?

         杨兆华:今年是“十二五”开局之年,展会应该怎样配合行业发展,这需要我们协会来思考。

         我们有很强的行业背景,家纺展的走向、展商选择等一定要符合行业的发展趋势。“十二五”期间,家纺行业有很多内容要去完善,能同展览会结合较好的就是研发领域,即怎么通过展览会对企业和行业的研发起到帮助。

         我们的设想是,展览会一定要成为大量最新鲜、实用信息的集合,吸引企业参与到展会中。

         比如,在研发上,把国外设计师研发机构邀请进来,发布国际流行趋势,也给他们提供一个在中国市场展示自己的平台。家纺协会今后还会以网站的方式配合建立流行趋势即时发布机制,在网站上,一方面发布中国家纺自己的流行趋势,同时还引进国外设计机构的流行趋势。这就是为企业提供一个信息非常集聚化的平台,给企业提供丰富的信息量,不但给他们创作的灵感,还有研发上的启示。

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